何小鹏第三次闯入险滩
跌倒两次的鹏第地方,MONA来了
作者丨闫学功
封面来源丨小鹏汽车
在同一个地方跌倒两次后,次闯大多数人会绕开。入险阳江市某某信息技术维修网点小鹏汽车CEO何小鹏,鹏第选择再一次尝试趟过去。次闯
7月3日下午,入险在小鹏MONA M03的鹏第发布会现场,何小鹏身着绿色衬衫站在两辆蓝色和米色的次闯新车中间,衬衫上印着MONA字样,入险替代了以往的鹏第小鹏logo。
何小鹏解释了MONA M03的次闯阳江市某某信息技术维修网点命名——MONA意为Made Of New AI,M03是入险致敬Model 3。它是鹏第一款定价20万元以下的A级电动车,将在今年8月上市。次闯
何小鹏的入险目标很明确,要借着这场发布会,闯入小鹏曾两次折戟的A级车市场。
据乘联会数据,2023年,中国A级车市场销量为958万辆,占整个汽车市场的44.2%,它同时也是最卷的细分市场。除了常年霸占A级车销售榜前列的日系车型雷凌、轩逸和卡罗拉,还有比亚迪秦等强劲对手。最近,比亚迪秦已经将价格卷到了8万元以下。
在这个最拥挤的市场,何小鹏曾两次遇挫。
过去数年,小鹏曾以紧凑型SUV G3和轿车P5两度冲击A级车市场,但表现均难言亮眼。
小鹏G3是小鹏第一款车型,于2018年底上市,2019年销量为1.66万辆。此后,小鹏两次改款G3试图挽救销量,但表现平平。2023年,G3i交付了0.51万辆,同年末,小鹏宣布G3和G3i车型停产。
2021年,小鹏P5再次冲击A级车市场,2022年和2023年交付量分别为2万辆、3.8万辆,远不及比亚迪秦的同期销量(超34万辆和超48万辆)。今年5月,P5的销量为613辆。
第三次挑战A级市场的MONA,因此被寄予厚望。
2023年,何小鹏曾预计MONA年销量不低于10万辆。不久前的北京车展上,他预计今年下半年MONA的销量将高于小米SU7。在刚刚过去的6月,小米SU7销量超过1万辆。
何小鹏也需要MONA靠“真本事”来提振公司整体的销量。今年上半年,小鹏累计交付5.2万辆新车,完成全年目标(28万辆)的18.6%。
市场此前普遍认为,与滴滴合作造出的MONA,高销量预期的底气在于可能推出网约车版本,但何小鹏在发布会最后明确表示,MONA不会做“的士版”。
整场70分钟的发布会,一半是宣传颜值,一半在谈技术。
小鹏新任造型设计中心副总裁胡安马·洛佩兹,曾担任法拉利、兰博基尼等超跑的外观和内饰设计师,他花了10分钟时间讲述MONA的外观设计理念。在技术方面,何小鹏细数了小鹏历代车型在技术上的创新。
何小鹏也试图在营销方面作出改变。他承认以往“只懂技术不懂营销”,还有意识地抛出了一些金句和带有火药味的言论。比如,“为了好看和有趣,小鹏愿意多花一点成本,这一点点成本是40亿元。”“技术老有人喊自己是第一,但绝对不是谁叫的声音大谁才是第一。”
在发布会最后,何小鹏回答了事先收集的10个网友提问,这些问题涉及品牌理念、外观设计和技术等。通过这种方式,何小鹏也是在试图弥补营销层面的短板。
第三次闯入A级市场,何小鹏意志坚定但身段更加柔软。
(责任编辑:时尚)
- 外交部:核武器用不得,核战争打不得
- 印尼苏门答腊岛南部海域发生5.7级地震
- 韩促俄“二选一” 俄“坚决不同意”
- 二季度中国中小企业发展指数与去年同期持平
- 中企在非洲|“在中企工作让我有了梦想——拥有自己的试验室”
- 以军通告:所有居民撤离!
- 21岁小伙当“宿管大爷”月薪8千13薪,网友慕了
- 北京:明后天持续闷热,周五将迎全市性雷雨天气
- 北京某会计师事务所:售假报告超 4.7 万份,非法所得 5100 余万
- “如果美国收到核袭击警告,晚上8点后给谁打电话?”白宫发言人叹了口气
- “如果美国收到核袭击警告,晚上8点后给谁打电话?”白宫发言人叹了口气
- 公职人员与教师夜摘豆角引纠纷,湖南常宁通报
- 坐游船 看露天电影 赏传统戏曲 这是水韵古村里的美好夜生活
- 女子私密处手术后死亡,一人获刑
- 乌克兰指责蒙古国未能逮捕普京
- 全国划定海洋生态保护红线约15万平方公里
- 北约开会拉上日韩澳新 这些前政要在世界和平论坛上清醒发言
- 上半年北京地铁累计运送乘客13.55亿人次
- 【聚焦中非合作】沙漠中崛起“非洲第一高楼”
- 北京交警查获10余辆改装电动车 有车快到一拧油门后胎出现焦糊味
- 重庆垫江强降雨已致6死 views+
- 浙大毕业百万网红陈娴:能直面质疑,也享受属于自己的“闲”与“甜” views+
- 美国航空一波音客机爆胎后取消起飞 views+
- 商务部新任新闻发言人何咏前亮相 views+
- 北京中招网上咨询活动7月9日9时启动 考生和家长可在线提问 views+
- 外交部:中方绝不接受美国甩锅推责和霸凌胁迫! views+
- 未经许可使用独家代理游戏,北京西城警方抓获 5 名犯罪嫌疑人 views+
- 金龙鱼跌超8%,股价再创历史新低 views+
- 郑文灿屁股还没坐热就“报废”,民进党内斗大升级? views+
- 北京至孟加拉国首都达卡直飞航线从10日起开通 views+